Photographie : Emma Palmer
L'expression "beauté propre" n'est pas aussi claire et nette qu'on le pensait à l'origine. Au cours des dernières années, les marques ont utilisé cette expression de manière trop vague et, en l'absence de définition réglementée, nombre d'entre nous ne savent plus ce qu'est la "beauté propre". Certains diront qu'il s'agit de formules non toxiques et respectueuses de l'environnement, tandis que d'autres soutiendront que l'emballage durable est un facteur déterminant.
Il existe une hypothèse largement acceptée en matière de beauté propre, à savoir que les ingrédients naturels sont meilleurs que les ingrédients synthétiques. Pourtant, en pleine pandémie mondiale, les perceptions changent et l'expression "bio-clinique" est de plus en plus utilisée. Qu'est-ce que cela signifie ? Nous explorons le dernier ajout à la terminologie de la beauté et ce qu'il signifie pour nos habitudes...
La nouvelle ère de la propreté
Sans surprise, la beauté bio-clinique manque de définition précise. En quelques mots, il s'agit de la demande croissante de soins de la peau fondés sur la recherche, qui donnent des résultats sans utiliser de conservateurs agressifs ni nuire inutilement à l'environnement. C'est l'idée que beaucoup d'entre nous veulent des formules efficaces, soutenues par des experts, tout en respectant l'éthique de la beauté propre. La façon la plus simple de considérer la beauté bio-clinique est peut-être de la considérer comme une évolution de la beauté propre plutôt que comme une toute nouvelle catégorie.
"Lebio-clinique s'adresse aux personnes qui ne veulent pas seulement savoir ce que contient le produit, mais aussi quelles sont les concentrations de cet ingrédient, et qui veulent avoir la preuve de son efficacité", explique Claire Coleman, journaliste indépendante et consultante. "D'un point de vue scientifique, la bio-clinique est parfaitement logique. Elle permet d'exploiter les éléments de la nature qui ont une réelle valeur en matière d'ingrédients. Dans certains cas, cela signifie également qu'il n'est pas nécessaire d'utiliser une quantité aussi importante d'un ingrédient brut, ce qui le rend plus durable".
Naturel vs. Synthétique
"Il existe un sentiment déplacé selon lequel les ingrédients naturels sont 'meilleurs' que les synthétiques, qui a été alimenté par un groupe de propriétaires de marques et d'influenceurs généralement assez mal informés", explique Claire. "Mais ce type de message se propage assez facilement et ne peut qu'alimenter les tendances dans l'industrie, même parmi les consommateurs qui sont plus avertis que jamais en matière d'ingrédients." Cependant, la philosophie "la nature sait mieux que tout le monde" a été quelque peu mise à mal en 2020. Le Covid-19 a amené certains d'entre nous à revoir leur perception des conservateurs et des ingrédients artificiels.
"Avec une plus grande inquiétude concernant la stabilité en rayon et l'hygiène dans les catégories de biens de consommation emballés (CPG), les consommateurs seront plus disposés à accepter ces ingrédients tant que les marques fourniront des preuves de leur efficacité et de leur sécurité, tant du point de vue de la santé que de l'environnement," a écrit Clare Hennigan, analyste principal de la beauté chez Mintel .
Des marques qui ouvrent la voie
Avant Covid-19, de nombreuses marques ont adopté l'approche bio-clinique de la beauté propre. La majorité d'entre elles sont dirigées par un expert. Dennis Gross et Howard Murad, Kate Somerville et le Dr Barbara Sturm. Les ingrédients synthétisés par cette dernière sont cultivés en laboratoire pour fournir des résultats constants et son sérum hyaluronique est un best-seller constant.
Les marques dirigées par des médecins ne sont pas les seules à utiliser le pouvoir de la nature dans les laboratoires. La marque de J-beauty Shiseido le fait depuis des décennies et son concentré d'infusion Ultimune Power primé en est l'exemple parfait. U Beauty, le dernier-né des soins de la peau de Space NK, jouit d'un véritable culte grâce aux résultats éclatants de son emblématique composé de resurfaçage. La fondatrice de la marque, Tina Craig, n'a pas mâché ses mots en ce qui concerne la beauté propre.
"Je voulais avoir accès à la technologie la plus avancée qui soit, car je suis obsédée par les résultats et l'efficacité. Je voulais aussi avoir la possibilité de mener des essais cliniques, qui sont un élément important dans le développement de nos produits", explique Tina.
Il est impressionnant de constater que la marque utilise des laboratoires de qualité médicale et qu'elle est intransigeante dans son approche à 360 degrés de la beauté propre. Des tests sans cruauté aux formulations finales non toxiques, en passant par l'objectif zéro déchet.
"Nous nous concentrons à la fois sur la technologie de pointe et la science propre, et ces deux éléments fonctionnent en parfaite harmonie. C'est l'avenir des soins de la peau", affirme Tina. Et, alors que la marque dévoile son deuxième produit, nous sommes impatients de voir ce qui nous attend.
