Fotografie: Emma Palmer
De term 'clean beauty' is niet zo duidelijk en schoon als het aanvankelijk leek. De afgelopen jaren hebben merken de term te losjes gebruikt en zonder een gereguleerde definitie zijn velen van ons in verwarring achtergebleven over wat 'clean' is. Terwijl sommigen zullen zeggen dat het gaat om niet-giftige, veganistische formules, zullen anderen beweren dat duurzame verpakkingen een bepalende factor zijn.
Er is één aanname die grotendeels geaccepteerd wordt als het gaat om 'clean beauty' en dat is dat natuurlijke ingrediënten beter zijn dan synthetische. Maar midden in een wereldwijde pandemie verandert de perceptie en wordt de term 'bio-klinisch' steeds vaker gebruikt. Wat betekent dat? Wij onderzoeken de nieuwste toevoeging aan de schoonheidsterminologie en wat het betekent voor onze routines...
Het nieuwe tijdperk van schoon
Het zal je niet verbazen dat bio-klinische schoonheid niet precies gedefinieerd is. In een notendop gaat het om de groeiende vraag naar door onderzoek ondersteunde huidverzorging die resultaten levert zonder gebruik te maken van agressieve conserveringsmiddelen of onnodige schade aan het milieu toe te brengen. Het is het idee dat velen van ons effectieve, door experts ondersteunde formules willen die toch voldoen aan het schoonheidsideaal. Misschien is de eenvoudigste manier om naar bio-klinische schoonheid te kijken wel een evolutie van schone schoonheid in plaats van een geheel nieuwe categorie.
"Bio-klinisch spreekt mensen aan die niet alleen willen weten wat er in het product zit, maar ook wat de concentraties van dat ingrediënt zijn en ze willen bewijs zien van de werkzaamheid", zegt freelance journalist en consultant Claire Coleman. "Vanuit wetenschappelijk perspectief is bio-klinisch heel logisch. Het stelt je in staat om gebruik te maken van de delen van de natuur die echt waardevol zijn als het gaat om ingrediënten. In sommige gevallen betekent het ook dat je minder van een onbewerkt ingrediënt hoeft te gebruiken, dus dat maakt het duurzamer."
Natuurlijk vs. Synthetisch
"Er heerst een misplaatst gevoel dat natuurlijke ingrediënten 'beter' zijn dan synthetische, dat wordt aangewakkerd door een groep slecht geïnformeerde merkeigenaren en beïnvloeders," zegt Claire. "Maar dit soort berichten verspreidt zich vrij gemakkelijk en kan niet anders dan trends in de hele industrie voeden, zelfs onder consumenten die beter op de hoogte zijn van ingrediënten dan ooit tevoren." De 'de natuur weet het het beste'-filosofie heeft in 2020 echter een flinke klap gekregen. Covid-19 heeft sommigen van ons aan het denken gezet over conserveringsmiddelen en kunstmatige ingrediënten.
"Nu er meer bezorgdheid is over de houdbaarheid en hygiëne in de categorieën van verpakte consumptiegoederen (CPG), zullen consumenten eerder bereid zijn om deze ingrediënten te accepteren zolang merken bewijs leveren van de werkzaamheid en veiligheid, zowel vanuit gezondheids- als milieuoogpunt," schreef Clare Hennigan,senior beautyanalist bij Mintel .
Merken die voorop lopen
Vóór Covid-19 waren er al veel merken die de bio-klinische benadering van schone schoonheid hanteerden. Met name de meeste van hen hebben een expert aan het roer. Van Dr. Dennis Gross en Dr. Howard Murad tot Kate Somerville en Dr. Barbara Sturm. Laatstgenoemde synthetiseert ingrediënten uit een laboratorium voor consistente resultaten en haar Hyaluronic Serum is een consistente bestseller.
Niet alleen de door artsen geleide merken maken gebruik van de kracht van de natuur in de laboratoria. J-beautymerk Shiseido doet dit al tientallen jaren en het bekroonde Ultimune Power Infusing Concentrate is hier het perfecte voorbeeld van in de praktijk. U Beauty, de nieuwste huidverzorgingslijn van Space NK, heeft een cultstatus dankzij de stralende resultaten van de iconische Resurfacing Compound. Oprichtster van het merk, Tina Craig, is openhartig met haar opvattingen over schone schoonheid.
"Resultaatgericht en geobsedeerd door doeltreffendheid, wilde ik toegang tot de meest geavanceerde technologie die er is. Net als de mogelijkheid om klinische tests uit te voeren, die een belangrijk onderdeel vormen van onze productontwikkeling," zegt Tina.
Indrukwekkend is dat het merk gebruik maakt van laboratoria van medische kwaliteit en compromisloos is in haar 360-graden benadering van schone schoonheid. Van cruelty-free testen tot niet-giftige eindformules en een zero-waste doelstelling.
"We richten ons op zowel geavanceerde technologie als schone wetenschap, en ze werken in grote harmonie samen. Dit is de toekomst van huidverzorging," zegt Tina. En nu het merk zijn tweede productlijn onthult, zijn we benieuwd naar de toekomst.
