De zes beautytrends waar we enthousiast over zijn voor 2021
1. Focus op duurzaamheid
Prioriteit geven aan een groenere toekomst is het soort beautytrend waar we allemaal achter kunnen staan. "Duurzaamheid is iets waar we ons echt op richten voor 2021 en daarna, zowel wat betreft de verpakking als de formules," zegt Victoria Wiseman, onze inkoper voor huidverzorging. Met een duurzaamheidscommissie onder leiding van onze Chief Merchandising Officer Margaret Mitchell, kun je de komende maanden veel milieuvriendelijke verpakkingen en veganistische formules verwachten bij Space NK. Terwijl Chantecaille, Diptyque en Hourglass al navullingen aanbieden, kijken we uit naar de komst van Jo Loves en By Terry deze maand.
2. Experimentele huidverzorging
De verkoop van huidverzorgingsproducten nam in 2020 een hoge vlucht (niet verrassend met de extra aandacht voor maskne en onze obsessie voor 'Zoom face') en het is een trend die zich dit jaar zal voortzetten. "Velen van ons gebruikten de lockdown als een kans om te experimenteren met nieuwe producten, en we voorspellen dat deze experimentele aanpak en gretigheid om verschillende ingrediënten en formules te proberen bij consumenten zal blijven," zegt Lisa Payne, Senior Beauty Editor bij trend intelligence agency Stylus. "Veel merken spelen in op deze trend met online cursussen en masterclasses. Houd je ogen open voor verschillende spannende nieuwe huidverzorgingslanceringen van onder andere Dr Dennis Gross, La Mer, Murad, Elemis en Votary. Als je je beautykennis wilt uitbreiden en wat insidertrucs wilt opdoen, is het ook de moeite waard om een paar Space Live evenementen bij te wonen.
3. Make-up met voordelen
"2020 was het jaar van de minimale make-up, omdat lockdown en thuiswerken consumenten aanmoedigden om zich te concentreren op huidverzorging," zegt Lisa. Mensen die make-up kochten, waren op zoek naar natuurlijke basics en Pinterest zag een stijging van 180% in zoekopdrachten naar 'alledaagse make-up'. "We voorspellen dat deze minimale make-up trend een langdurige impact zal hebben met veel consumenten die enthousiast zijn over hybride producten die gemakkelijk te gebruiken zijn en welzijn en huidverzorging bieden," zegt Lisa. Laura Mercier's iconische Tinted Moisturiser en Stila's multitasking One Step Correct Eye Brightening Serum zijn allebei must-haves geworden op het gebied van make-up, samen met Chantecaille's wimperverzorgende mascara. Charlotte Tilbury komt volgende maand met een spannende lancering die goed aansluit bij deze trend, maar tot die tijd houden we ons stil.
4. Inclusiviteit omarmen
"Een ander belangrijk aandachtspunt voor ons voor volgend jaar is inclusiviteit en diversiteit," zegt Victoria die, samen met de rest van ons inkoopteam, onze productassortimenten heeft uitgebreid met nog meer opties voor verschillende huidtinten en haartexturen en genderneutrale producten. Uit gegevens van de Global Cosmetic Industry blijkt dat de verkoop van multiculturele schoonheidsproducten gestaag toeneemt en dat veel merken inclusieve lijnen omarmen. Verwacht dit jaar een veel groter aanbod van veel merken, waaronder Charlotte Tilbury die meer tinten uitbrengt van de populaire Hollywood Flawless Filter.
5. Kwaliteit boven kwantiteit
Hoewel we misschien meer bereid zijn om te experimenteren met huidverzorging, zijn we ook slimmer geworden met wat we kopen. In plaats van een enorme voorraad producten en een routine van meerdere stappen, zal er een verschuiving plaatsvinden naar een 'minder is meer'-benadering. De focus ligt op ingrediënten van hoge kwaliteit die vakkundig zijn samengesteld voor onze make-up, haarverzorging en huidverzorgingsproducten. Als je meteen aan de slag wilt, Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial, £ 72,00 is vorige week geland bij Space NK en de hardwerkende cocktail van AHA's en BHA's biedt thuis in minder dan 20 minuten een post-facial resultaat. Fresh Kombucha Anti-Pollution Cleansing Treatment, £ 10,45 is ook het onderzoeken waard als je je ochtendroutine wilt stroomlijnen.
6. Sfeerverhogende schoonheid
De meesten van ons zijn vorig jaar op zoek gegaan naar manieren om het moreel op te krikken en schoonheid was zeker een manier om dit te doen. We besteedden meer tijd aan de verzorging van onze huid vanaf de nek naar beneden, richtten ons op zelfzorgrituelen en kozen voor producten die ons er goed uit lieten zien en ons goed lieten voelen. Bad- en lichaamsproducten gaan daarom in 2021 een serieus moment beleven dankzij hun zintuiglijke en welzijnsvoordelen. Het startschot voor deze beweging wordt gegeven door Sunday Riley met haar nieuwe stemmingsverbeterende bodyscrub, This Works lanceert ook een stressverlichtende formule en later dit jaar zullen er nog veel meer feelgood-favorieten op de markt komen.
