Bee Shapiro over geur en de schoonheidsindustrie

Ik kwam niet in de industrie als een schoonheidsjunk...

...ik schreef over mode, kunst en cultuur en kreeg een schoonheidsrubriek bij de New York Times en ik werd er helemaal verliefd op. Toen ik begon, vertelden merken mensen wat ze moesten gebruiken, hoe ze eruit moesten zien en hoe ze "mooi" moesten zijn. Trends kwamen van backstage bij modeshows, wat nergens op sloeg omdat de modellen allemaal zo jong waren. Daarna ging het over op meer door beroemdheden geïnspireerde schoonheid, wat ook nergens op sloeg omdat de looks en afwerkingen allemaal zo onhaalbaar waren.

Rond de tijd dat ik zwanger was, merkte ik een verschuiving. Er kwamen vrouwelijke ondernemers die het anders aanpakten omdat ze producten voor zichzelf wilden maken. Ze wilden de producten die ze maakten echt gebruiken. Ik zag vrouwelijke ondernemers de markten voor huidverzorging, make-up en haarverzorging veranderen, maar niemand maakte zich sterk voor parfum.

Geur is geen noodzaak...

...Maar het is zo vervoerend; het roept herinneringen op en brengt je in een oogwenk ergens naartoe. Voor mij is geur een passieproject. Het gaat niet om marktonderzoek en grafieken, het gaat om het creëren van een moment.

Als we nadenken over nieuwe geuren, denk ik niet 'welke geur wil ik vandaag creëren', ik denk aan mijn dag en hoe ik me wil voelen. Veel parfums zijn tegenwoordig gemaakt om lekker te ruiken op een vloeiblad, ik wilde geuren creëren die lekker ruiken op de huid en die lang blijven hangen. Ik wilde geuren creëren die echt ruiken en zich de hele dag door ontwikkelen.

Het was nooit onze bedoeling om viraal te gaan...

... Ellis Brooklyn Vanilla Milk Eau de Parfum, £ 35,00 is een interessante geur. We wilden vanille op onze eigen manier maken en we hebben nooit marktonderzoek gedaan. Het duurde drie jaar en voor Vanilla Milk vertrouwden we echt op nieuwe ingrediënten. Het heeft een chocoladeachtige maar texturale vibe met een licht rokerig gevoel dat afkomstig is van cacaodoppenextract. Het is vanillemelk met een randje.

De geur op basis van honing, Ellis Brooklyn Bee Eau de Parfum, £ 39,00, waar iedereen dol op is, kwam voort uit een moment waarop ik veel therapie onderging en mezelf veel zelfliefde probeerde te geven, het was Covid en ik wilde een geur die dekte hoe je wilt ruiken als je alleen zit.

Ellis Brooklyn Florist Eau De Parfum, £ 35,00 is een weerspiegeling van mijn leven. Het is bloemig maar niet supervrouwelijk. Toen ik opgroeide, was het geslacht erg in hokjes verdeeld - je was of een meisje of een jongen. Mijn twee dochters zijn acht en zes jaar oud, ze spelen in een ijshockeyteam met een gemengd geslacht en dan komen ze van het veld af en lakken ze hun nagels en dragen ze tutu's. Ik wilde een geur creëren die een beetje vrouwelijk is. Ik wilde een geur creëren die dat allemaal vertegenwoordigt.

De industrie is gebaseerd op geuren voor iemand anders...

...Of je nu een afspraakje hebt of naar een feestje gaat, het ging altijd over aantrekkelijk ruiken voor anderen. Maar uiteindelijk moet fundamentele aantrekkingskracht van binnenuit komen. Als je lekker in je vel zit, trek je dat ook aan.

We zijn ook bezig met duurzame formules, innovatieve ingrediënten, luxe ervaring. Duurzame geuren blijven steken in het gesprek tussen natuurlijk versus niet-natuurlijk. Wij geloven erg in de technologie. Er zit een perennoot in Bloemist die volledig natuurlijk is en nog niet zo lang geleden was peer altijd synthetisch. De noot wordt gewonnen door een gigantische magnetron die de peer schokt om geur te creëren. Wij zijn grote, grote fans van technologie die de smaak van ingrediënten verruimt en duurzaamheid stimuleert.

De beste schoonheidsadviezen die ik ooit heb gekregen...

...die ik backstage heb geleerd was om te stoppen met tegen jezelf te vechten. Er zijn veel verschillende gezichten en niet elke trend of 'look' past per se bij jouw gezicht en dat is prima. Als je stopt met vechten tegen je gezicht, word je veel beter in make-up. Je wilt er misschien uitzien als Alix Earl, maar zij heeft superscherpe jukbeenderen en dat soort make-up werkt misschien niet voor jou. Ik heb veel wangen, dus ik kan niet veel blush dragen omdat het teveel op mijn gigantische wangen zit.

De geurtruc die iedereen moet kennen is...

...Je kunt geuren in lagen aanbrengen, maar je moet ze wel op verschillende plaatsen verstuiven. Ik zou Ellis Brooklyn Sun Fruit Eau de Parfum, £ 39,00 op mijn decolleté aanbrengen en Ellis Brooklyn Myth Eau de Parfum, £ 32,00 in mijn nek en polsen.

Als ik een jaar lang maar één Ellis Brooklyn zou dragen...

...zou ik Ellis Brooklyn Sun Fruit Eau de Parfum, £ 39,00 kiezen. Als je het me een jaar geleden had gevraagd, had ik meteen Ellis Brooklyn Myth Eau de Parfum, £ 32,00 gezegd, maar ik draag sinds kort Sun Fruit en ik ben er dol op. Het is een hedonistische fruitige bloemengeur. Het is zo leuk, het is als een cocktail op vakantie. Eigenlijk is het 'vakantiebij'. Ik ben nog steeds dol op Myth en soms breng ik een laagje aan, maar als ik deze draag, heb ik het gevoel dat ik in bikini zou moeten lopen en bruin zou moeten zijn.