Derrière la marque : Diptyque

Derrière la marque : Diptyque
Diptyque est l'une des maisons de parfums parisiennes les plus renommées, mais peu d'entre nous connaissent l'histoire de la marque et de ses parfums les plus emblématiques. Avec l'arrivée d'une nouvelle eau de parfum plus intense, la famille emblématique de l'Eau Rose de la marque s'est agrandie de quelques nouvelles additions plutôt magnifiques. Et vous allez tous les vouloir. Nous nous penchons ici sur l'histoire de Diptyque et plus particulièrement sur celle de la collection Eau Rose...

Là où tout a commencé

En 1961, trois amis, Christiane Montadre-Gautrot, architecte d'intérieur, Yves Coueslant, décorateur de théâtre, et Desmond Knox-Leet, peintre, décident de partager leur amour de l'art et du design et de créer quelque chose de nouveau et de significatif. Ils n'étaient pas sûrs de ce que ce serait. Ils ont trouvé une boutique vide au 34, boulevard Saint-Germain, à Paris, avec deux fenêtres identiques de part et d'autre de la porte. Grâce à leurs connaissances en architecture, ils ont su que cette façade était un diptyque, ce qui s'écrit en français "diptyque". C'est ainsi qu'est né le nom de leur nouvelle entreprise. Le 34 boulevard Saint-Germain vend des tissus imprimés uniques conçus par le trio, des porte-encens indiens, des lanternes en papier allemandes - des articles que l'on ne trouve nulle part ailleurs. Leur stock était si obscur qu'un guide touristique parisien les a décrits comme des "marchands de rien". Ce n'est qu'en 1963, pour célébrer leur deuxième anniversaire, qu'ils ont commencé à fabriquer des bougies parfumées. C'est ainsi qu'est né l'esprit et le succès de Diptyque, tel que nous le connaissons aujourd'hui.

Héritage du design

Desmond a créé l'aspect unique de la marque, qui n'a guère changé. Les étiquettes de forme ovale s'inspirent des boucliers romains de l'Antiquité - ils les avaient déjà utilisés pour la création de certains tissus - et conviennent parfaitement pour porter le nom de toutes leurs créations. Au dos de l'étiquette, lorsque vous regardez à travers le liquide translucide d'une eau de toilette, vous voyez l'illustration d'une scène ou d'un souvenir particulier lié à ce parfum. La structure non linéaire et la conception de la police de caractères ont été inspirées en partie par la forme des temples anciens, mais aussi par le travail de Desmond en tant que décrypteur à Bletchley Park pendant la Seconde Guerre mondiale. Le consommateur doit décoder lui-même le nom.

L'épanouissement de l'Eau Rose

Comme c'est toujours le cas avec Diptyque, il y a un souvenir du passé et un récit au cœur de chaque parfum, mais aussi un regard vers l'avenir. Cette philosophie est parfaitement résumée par le nouveau parfum et la collection en édition limitée qui l'accompagne. Ses racines se trouvent dans l'original Diptyque Eau Rose Eau De Toilette, 95,00 £, un magnifique parfum créé il y a 10 ans et qui se concentre sur deux types de roses : Damascena et Centifolia, toutes deux illustrées sur l'étiquette ovale emblématique du flacon. Cependant, l'avenir est à la célébration de son 10ème anniversaire et pour cela, la Maison Diptyque le réimagine sous une forme plus intense, avec son nouveau frère .

Une nouvelle rose au nom différent

Ce parfum fait partie de la même famille, donc si vous aimez l'original, vous adorerez cette nouvelle version, mais elle a une personnalité différente et offre quelque chose de nouveau. Cela est dû à la présence des deux roses originales combinées à quatre nouvelles notes : l'artichaut vert rond, le litchi fruité, la camomille douce et la tonalité florale subtile d'une nouvelle rose éthique, la rose Firad. La rose Firad mérite une attention particulière, car il s'agit d'une fleur au sens le plus large du terme. Il s'agit en fait d'un parfum de rose "recyclé", composé de la matière excédentaire de l'eau de rose Damascena distillée qui a été soumise à une seconde extraction pour créer une nouvelle note de rose plus fraîche.

Un emballage à croquer

Pour donner vie à cette collection, Diptyque a fait appel au fleuriste et artiste américain Maurice Harris pour créer quatre motifs uniques qui orneront chacune des bougies en édition limitée accompagnant la collection. Cette création souligne une fois de plus la capacité de Diptyque à puiser dans le passé tout en restant contemporain. Le peintre Desmond Knox-Leet, l'un des quatre fondateurs de la marque, a créé les illustrations iconiques originales en noir et blanc ainsi que la police de caractères unique qui figure sur tous les produits Diptyque. Maurice Harris a marié son style plus fantaisiste à l'esthétique de Know-Leet en dessinant chaque ingrédient dans les deux monochromes de Diptyque, ainsi que ses propres couleurs vives et audacieuses.

Des roses qui montent

Outre le nouveau parfum, il existe également des bougies en édition limitée : , et , qui peuvent bien sûr être appréciées individuellement ou allumées en groupe pour superposer les différentes notes et découvrir le nouveau parfum de la manière la plus glorieuse et décadente qui soit.

Posté : mercredi, 29 décembre 2022

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