Bee Shapiro sur les parfums et l'industrie de la beauté

Je ne suis pas entrée dans l'industrie en tant qu'accro à la beauté...

...J'écrivais sur la mode, l'art et la culture et on m'a confié une rubrique beauté au New York Times, dont je suis tombée complètement amoureuse. Lorsque j'ai commencé, les marques disaient aux gens ce qu'ils devaient utiliser, à quoi ils devaient ressembler et comment ils devaient être "beaux". Les tendances provenaient des coulisses des défilés de mode, ce qui n'avait aucun sens puisque les mannequins étaient tous très jeunes. Elles ont ensuite évolué vers une beauté inspirée par les célébrités, ce qui n'avait pas non plus de sens car les looks et les finitions étaient tous irréalisables.

À l'époque où j'étais enceinte, j'ai remarqué un changement. Des femmes entrepreneurs sont apparues et ont adopté une approche différente, car elles voulaient créer des produits pour elles-mêmes. Elles voulaient vraiment utiliser les produits qu'elles créaient. J'ai vu des femmes entrepreneurs changer les marchés des soins de la peau, du maquillage et des soins capillaires, mais personne ne défendait le parfum.

Le parfum n'est pas une nécessité...

...Mais il est tellement transporteur ; il évoque des souvenirs et vous emmène quelque part en un instant. Pour moi, le parfum est un projet passionnel. Il ne s'agit pas d'études de marché, de tableaux ou de graphiques, mais de créer un moment.

Lorsque nous réfléchissons à de nouveaux parfums, je ne me dis pas "quel parfum dois-je créer aujourd'hui ?", mais je pense à ma journée et à ce que je veux ressentir. Aujourd'hui, beaucoup de parfums sont créés pour sentir bon sur un buvard. Je voulais créer des parfums qui sentent bon sur la peau et qui durent. Je voulais créer des parfums qui sentent vrai et qui évoluent avec vous tout au long de la journée.

Nous n'avons jamais eu l'intention de devenir viraux...

... Ellis Brooklyn Eau de Parfum Vanilla Milk, 32,00 £ est un parfum intéressant. Nous voulions faire de la vanille à notre manière et nous n'avons jamais fait d'études de marché. Cela a pris trois ans et avec Vanilla Milk, nous nous sommes vraiment appuyés sur de nouveaux ingrédients. Il a un côté chocolaté mais texturé, avec une légère sensation de fumée qui provient de l'extrait de coque de cacao. C'est du lait de vanille avec une pointe d'originalité.

Le parfum à base de miel, Ellis Brooklyn Abeille Eau de Parfum, 32,00 £, que tout le monde adore, est né d'un moment où je suivais une thérapie et où j'essayais de m'accorder beaucoup d'amour pour moi-même, c'était Covid et je voulais un parfum qui couvre ce que l'on veut sentir quand on est assis tout seul.

Ellis Brooklyn Eau de parfum de fleuriste, 32,00 £ Covid est le reflet de ma vie. C'est un parfum floral, mais pas super féminin. En grandissant, j'ai été très marquée par les genres : soit on était une fille, soit on était un garçon. Mes deux filles ont huit et six ans, elles jouent dans une équipe mixte de hockey sur glace et elles sortent du terrain en se vernissant les ongles et en portant des tutus. Je voulais créer un parfum qui représente tout cela.

L'industrie a toujours été axée sur les parfums destinés à quelqu'un d'autre...

...Qu'il s'agisse d'un rendez-vous galant ou d'une soirée, il s'agissait toujours de sentir bon pour les autres. Mais en fin de compte, l'attirance fondamentale doit venir de l'intérieur. Si vous vous sentez bien dans votre peau, vous attirerez les autres.

Nous sommes également synonymes de formulations durables, d'ingrédients innovants et d'expérience luxueuse. Les parfums durables se retrouvent coincés dans la conversation entre naturel et non-naturel. Nous croyons beaucoup à la technologie. Il y a une note de poire dans Florist qui est complètement naturelle, alors qu'il n'y a pas si longtemps, la poire était toujours synthétique. La note est extraite par un micro-ondes géant qui secoue la poire pour créer le parfum. Nous sommes de fervents adeptes de la technologie qui élargit la palette d'ingrédients et favorise la durabilité.

Les meilleurs conseils de beauté que j'ai reçus...

...que j'ai appris en coulisses, c'est d'arrêter de se battre contre soi-même. Il y a beaucoup de visages différents et toutes les tendances ou tous les "looks" ne vont pas nécessairement convenir à votre visage et c'est très bien ainsi. Si vous arrêtez de vous battre contre votre visage, vous deviendrez bien meilleure en matière de maquillage. Vous voudrez peut-être ressembler à Alix Earl, mais elle a des pommettes très marquées et ce type de maquillage ne vous conviendra peut-être pas. J'ai beaucoup de pommettes, donc je ne peux pas porter beaucoup de blush car c'est trop sur mes grosses joues.

L'astuce du parfum que tout le monde devrait connaître est...

...Vous pouvez superposer les parfums, mais vous devez les vaporiser à des endroits différents. J'appliquerais Ellis Brooklyn Eau de Parfum Sun Fruit, 32,00 £ sur mon décolleté et Ellis Brooklyn Myth Eau de Parfum, 32,00 £ sur mon cou et mes poignets.

Si je devais porter un seul Ellis Brooklyn pendant un an...

...je choisirais Ellis Brooklyn Eau de Parfum Sun Fruit, 32,00 £. Si vous m'aviez posé la question il y a un an, j'aurais répondu Ellis Brooklyn Myth Eau de Parfum, 32,00 £ sans hésiter, mais je porte Sun Fruit depuis peu et je l'adore. C'est un floral fruité hédoniste. C'est tellement amusant, c'est comme un cocktail en vacances. En fait, c'est 'vacation Bee'. J'aime toujours Myth et il m'arrive de superposer les deux, mais je porte ce parfum et j'ai l'impression que je devrais porter un bikini et avoir des lignes de bronzage.